En ocasión de Edición Milan Games Week & Cartoomics 2022, tuvimos la grata oportunidad de conversar con John Miedema, director de juegos de Lenovo: el hombre que sigue de cerca toda la evolución y posicionamiento en el mercado de la marca Legion. Seguramente recordaréis lo bien que hemos hablado aquí en {marca_origen}.com de los portátiles de la imponente multinacional y el análisis de este año del Legion 5i Pro parece confirmar la tendencia positiva reciente. Tendencia que, velo que ya podemos adelantar, también continuará con la inminente revisión del Legion Slim 7i.
La presencia de Legion en la feria milanesa, además de marcar una importante vuelta a la "normalidad", y desde este punto de vista las cifras de asistencia fueron realmente extraordinarias, está doblemente ligada a la alianza con PG Esports con la que Lenovo ha se unió para impulsar con fuerza su marca de juegos hacia los jugadores más exigentes.
Con Miedema, por lo tanto, nos lanzamos a un puñado de preguntas para obtener algunas historias detrás de escena sobre esta asociación, pero también en general para que podamos decir algo sobre el futuro de Legion, los próximos productos y el estado de salud de este. marca
La entrevista con John Miedema
Comencemos desde la asociación entre Lenovo y PG Esports, que es la base de su participación en Milan Games Week & Cartoomics 2022.
Debo decir que fue un puntapié excelente, entre otras cosas muy coherente con la idea de Legion: la de apuntar a los jugadores más hardcore. La marca tiene sus raíces en los deportes electrónicos y, sin duda, tener a PG Esports como su propio socio, que basa todas sus actividades en las competiciones, es muy importante. Esta es la primera cita importante que hacemos juntos, la respuesta de los jugadores parece ser notable y, por lo tanto, esperamos continuar por mucho tiempo ya que hay tantos proyectos en carpeta.
¿Cómo va la nueva alineación de este año en términos de atractivo y comentarios del mercado?
La alineación de este año es realmente importante para Lenovo. Las computadoras portátiles han sido muy populares, especialmente la Legion 5 Pro, que podría decirse que es la mejor y realmente ha hecho maravillas para la empresa. Hoy está en camino de convertirse en nuestro producto estrella en términos de números. De hecho, el 5 Pro se posiciona en el sector mainstream donde hay mucha competencia, y está rompiendo todas las barreras en cuanto a ventas, convirtiéndose en una especie de abanderado de nuestro liderazgo en gaming. Nuestro objetivo para los próximos meses es seguir creciendo.
Y en lo que a España se refiere, ¿cómo va este posicionamiento?
En toda Europa y en todo el mundo el éxito es el mismo. Varias publicaciones están colocando a Legion en la parte superior de sus listas de aprobación para computadoras portátiles para juegos. Y muchos Youtubers y talentos también opinan lo mismo. Por ejemplo, filmaron el video Jarrod's Tech donde se revisaron 36 portátiles para juegos y en la parte superior encontramos 2 legiones en 3 portátiles. Y esto es una gran satisfacción porque está claro que para nosotros nuestros productos son los mejores, pero cuando otras personas y otras revistas hacen sus rankings y confirman que estos equipos realmente están en lo más alto de su categoría, nuestra satisfacción es realmente enorme.
No fue fácil superar el éxito de los anteriores modelos Legion, que ya habían cosechado un gran éxito sobre todo por su posicionamiento en el mercado en cuanto a precio...
Exacto, era importante seguir creciendo sobre todo en un mercado donde la competencia es muy fuerte y también tuvimos que lidiar con nuestros éxitos anteriores.
Este es sin duda un período complejo para el mercado de las PC: la resaca de la pandemia ha pasado, la producción ha vuelto a los niveles normales y parece que cada vez hay menos público interesado en comprar una nueva máquina. ¿Es este realmente el caso para ti también?
Sí, obviamente en pleno confinamiento prácticamente todo el mundo compró un PC nuevo. Quizás la industria también ha ido demasiado lejos con el envío y distribución de máquinas a las tiendas y ahora estamos descontando las consecuencias. Necesitamos deshacernos inteligentemente de todos esos productos y, en nuestro caso, ya estamos trabajando en los próximos ejemplares que se anunciarán durante el CES de enero. Estoy convencido de que una vez más haremos un gran trabajo y subiremos el listón.
¿Ya me puedes contar algo sobre el nuevo lanzamiento?
[Risas] Tienes que esperar. Estoy seguro de que los nuevos productos seguirán siendo superiores a los productos actuales.
En cuanto a la futura alineación, ¿agregará nuevos modelos o solo podemos esperar la revisión de Legion 5 y 7?
Tal vez, pero no puedo decirte mucho. Para nosotros es fundamental que las marcas sigan ganando valor, sean reconocibles y se diferencien del resto del mercado. Como seguro recordarás, las Legions siempre han mostrado un diseño sobrio y menos vistoso: donde otros ponen luces, nosotros ponemos elegancia y sencillez, apuntando sin embargo a lo más alto en cuanto a prestaciones. Después de 5 años, el diseño se ha mantenido prácticamente igual, pero hemos seguido aumentando el rendimiento.
Entonces, ¿planeas mantener este diseño?
Si, absolutamente. Siempre nos ha distinguido y queremos seguir en este camino. No queremos cambiar de dirección porque crearía un contraste con nuestra tradición y nuestro "lema": elegante por fuera, salvaje por dentro. Diseño tan elegante, pero rendimiento importante.
¿A quién va dirigido este diseño? ¿Crees que deja de lado a los jóvenes en favor de un público mayor?
Sí, la elección del diseño siempre ha respetado nuestro objetivo preciso: queríamos dar computadoras a jugadores reales, pero también queríamos llegar a estudiantes universitarios y profesionales.
¿Qué importancia tiene Legion para Lenovo?
Es extremadamente importante: no solo desde el punto de vista numérico del mercado, sino también en cuanto al desarrollo de los componentes. La tecnología más puntera y las evoluciones en cuanto a refrigeración, diseño, miniaturización y pantallas circulan por el gaming; las mejores tecnologías tras convertirse en un estándar en el juego, también pasan en cascada modelos empresariales o más económicos.
En definitiva, ¿Legion es la vanguardia de Lenovo?
Exacto: es como en la Fórmula 1. Los componentes que se encuentran en los autos que compiten son de lo mejor, están las pruebas y después de varios años, la misma tecnología también se puede encontrar en autos para las masas.
Fuera de las computadoras portátiles, ¿cómo le va a Legion?
Nuestra visión es muy amplia: las computadoras portátiles son importantes, pero las computadoras de escritorio, los periféricos y los accesorios también son cruciales. Auriculares, teclados mecánicos, monitores, queremos llegar a todos los campos que interesan a los gamers.
Y también en el frente periférico, ¿podemos esperar novedades en el CES?
No, nos centraremos únicamente en portátiles y pantallas.
¿Y con los periféricos cuál es el posicionamiento? ¿Está apuntando a aquellos que ya son compradores de Legion o está tratando de conquistar otras cuotas de mercado?
Por supuesto, tratamos de hacer coincidir los auriculares y teclados con nuestras computadoras portátiles y de escritorio; tratamos de crear un ecosistema Legion. Y por ejemplo trabajamos mucho en nuestro ecommerce en cuanto a propuestas de bundles y combinaciones, pero también estamos intentando llegar al mercado retail, el relacionado con las tiendas, para colocar allí nuestros teclados y auriculares y también convencer a nuevos jugadores para que prueben el Periféricos de la Legión.
En definitiva, ¿una cita en el CES?
Sí, absolutamente: allí estarán todas nuestras novedades con el objetivo de llegar al mercado con estas novedades ya entre marzo y abril.
